快闪品牌口号：音、形、义怎么排先后

先给快闪品牌口号定三条标准

快闪品牌口号的判断标准，可以压成四条。快闪品牌口号最怕的不是难听，是没法判断——好与坏都靠感觉，改十次也定不下来。标准定下来之后，剩下的只是执行，不必每一步都重新讨论。

快闪品牌口号返工的原因

先给结论：快闪品牌口号的合格线是三条，优秀线是另外两条。听太多人的意见，最后选了一个谁都不讨厌、也没人喜欢的名字。为了特别而塞进生僻字，结果没人念得出来，这是最常见的用力过猛。把它写在纸上，比记在脑子里可靠。避开这几个坑，快闪品牌口号的水平就已经在平均线以上。

做品牌与商标名时，按这个顺序走，基本不会返工。追热点的名字，热点过去之后就变成了尴尬。知道哪里会错，就等于提前赢了一半。

场景决定快闪品牌口号的长短

快闪品牌口号最常见的失败点有四个，位置都很固定。同一个快闪品牌口号，在安静场合体面，在嘈杂场合就成了麻烦。第一条是最容易被跳过的。先想清楚在哪用，再决定叫什么。

一次生成快闪品牌口号的一批做法

不用记太多，记住这五条就够用一整年。快闪品牌口号要成为一套体系，靠的是共用的字表和结构，不是每个都精彩。

把快闪品牌口号拆开，只有四个动作。候选越多，判断越要前置，否则会被自己的选择淹没。这一条对中小团队尤其重要。

一次只取一个快闪品牌口号，效率很低；正确做法是先出二十个，再做减法。把候选按场景分组，客服用的、招牌用的、内部代号用的分开。越往后越依赖前面的基础。

快闪品牌口号的查重方法

很多人以为改一个字就避开了撞车，其实近似的读音照样会被混。快闪品牌口号撞车的方式有三种：一模一样、近似写法、同音写法，后两种更麻烦。第三条看起来麻烦，实际上最省时间。

查重不是查一次就完事，快闪品牌口号要在三个地方各查一遍。先查再说，比先定再查省事得多。同名不是绝对的禁区，但你要接受每次搜索都排在后面。宁可换一个字，也不要抱着侥幸心理。